Meldung vom 12.11.2025
„Besonders geschätzt werden kleine und große Momente, die für Erholung und Gemeinschaft stehen. Dazu zählen das gemütliche Entspannen zu Hause, Treffen mit Freunden, Familienbesuche, Kurzurlaube und Reisen. Neben gemeinsamen Spieleabenden stellt auch das Betrachten persönlicher Fotos für viele eine Quelle der Freude dar.Fotos sind in diesen Bundesländern eng mit positiven Gefühlen verbunden und nehmen einen zentralen Platz im Alltag ein“, erfreut sich Michael Pollaschak, Marketing Director & Prokurist von CEWE Österreich.
Fotos machen glücklicher als vieles andere
Die Ergebnisse zeigen, dass Fotos im Westen Österreichs eine starke emotionale Bedeutung haben. Die Befragten verbinden mit ihnen Gefühle wie Freude, Dankbarkeit und Zufriedenheit. 81 % stimmen der Aussage zu, dass Fotos ihre Stimmung heben und sie glücklicher machen. Sie greifen dabei bewusst zu Fotos oder Fotobüchern, um sich an besondere Momente zu erinnern (52 %) oder um sie anderen zu zeigen (51 %). Besonders bewegend sind für die Menschen in Salzburg, Tirol und Vorarlberg Familienfotos, gefolgt von Urlaubs- und Reisebildern. Viele schätzen dabei den Unterschied zwischen gedruckten und digitalen Bildern: 44 % sind überzeugt, dass gedruckte Fotos persönlicher und emotionaler wirken.
Fotogeschenke mit Tradition, aber weniger geplant für 2025
54 % der Befragten aus Salzburg, Tirol und Vorarlberg haben in den vergangenen Jahren personalisierte Fotogeschenke zu Weihnachten verschenkt. In diesem Jahr planen jedoch nur 29 %, dies zu tun. Besonders beliebt bleiben das Fotobuch mit 67 % sowie der Kalender mit 52 %. Am häufigsten erhalten Eltern Fotogeschenke. Weniger Freude bereiten hingegen Produkte wie Handyhüllen oder Spiele und Puzzle. 75 % der Befragten dieser drei Bundesländer sehen persönliche Fotogeschenke als deutlich bedeutsamer und persönlicher an als klassische Geschenke wie Bücher oder Schmuck. 79 % betrachten insbesondere das Fotobuch als besonders geeignetes Geschenk.
58 % kaufen online, Apps sind kaum gefragt
Zwei Drittel der Menschen in den westlichen Bundesländern haben bereits mindestens einmal ein Fotoprodukt gestaltet und bestellt. 47 % tun dies mindestens einmal pro Jahr, was im österreichweiten Vergleich jedoch unterdurchschnittlich ist. 44 % der Befragten sehen sich ihre Fotobücher regelmäßig an, mindestens alle paar Monate. Als größte Barrieren bei der Erstellung von Fotoprodukten nennen die Befragten die aufwendige Fotoauswahl und Sortierung sowie den zeitlichen Aufwand für die Buchgestaltung. Die Hälfte kann sich vorstellen, ein Fotobuch künftig mithilfe eines Online-Assistenten automatisch erstellen zu lassen. Anlässe wie Urlaube, Reisen, Hochzeiten, Geburtstage oder Taufen werden als besonders geeignet angesehen, um Fotoprodukte zu gestalten. Auch in Bezug auf die Bestellung zeigt sich eine klare Präferenz: 58 % bevorzugen den Kauf über Webseiten. Apps spielen im Westen Österreichs hingegen am geringsten eine Rolle, lediglich 7 % nutzen diesen Kanal.
Markenbekanntheit und Nutzung
Das CEWE FOTOBUCH erreicht in Salzburg, Tirol und Vorarlberg eine Markenbekanntheit von 62 % und zählt damit zu den bekanntesten Anbietern von Fotoprodukten in der Region.
„Das CEWE FOTOBUCH steht seit vielen Jahren für hochwertige Fotoprodukte und ist zum Synonym für unvergessliche Erinnerungen geworden. Die Ergebnisse aus Salzburg, Tirol und Vorarlberg zeigen, dass wir mit unseren Fotoprodukten die Bedürfnisse nach persönlichen, emotionalen Geschenken sehr gut erfüllen, aber zugleich noch stärker präsent sein können“, erklärt Michael Pollaschak.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:
- 81 % der Befragten sagen, dass Fotos ihre Stimmung heben und sie glücklich machen.
- Mehr als die Hälfte der Tiroler:innen, Salzburger:innen und Vorarlberger:innen schaut sich regelmäßig Bilder oder Fotobücher an, um sich an besondere Momente zu erinnern.
- 54 % haben bereits Fotogeschenke zu Weihnachten verschenkt, 29 % planen dies auch für das Jahr 2025.
- Drei Viertel empfinden Fotogeschenke als persönlicher als klassische Geschenke.
- 67 % haben schon einmal ein Fotoprodukt gestaltet und bestellt, 47 % tun dies mindestens einmal pro Jahr.
- 58 % der Befragten bestellen Fotoprodukte online über Websites, während nur 7 % dafür eine App nutzen.
[1] Online-Umfrage von MARKET, n=1.002, Personen im Alter ab 16 Jahren; Sample repräsentativ für die österreichische Bevölkerung | Random Selection; gewichtet gesamt bzw. nach Bundesländergruppen