Meldung vom 12.11.2025

53 % verschenken persönliche Fotoprodukte zu Weihnachten

Aktuelle CEWE-Studie zeigt Fototrends und Potenzial in Wien, Niederösterreich und Burgenland
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Wien, St. Pölten, Eisenstadt, 12. November 2025 – Fotos sind mehr als Erinnerungen. Sie haben einen hohen emotionalen Stellenwert und gewinnen gerade in der Weihnachtszeit als persönliches Geschenk zunehmend an Bedeutung. Die aktuelle CEWE-Studie [1], zu der 1.002 Personen im Rahmen einer repräsentativen Studie von MARKET befragt wurden, beleuchtet Trends im Umgang mit Bildern sowie Fotoprodukten und gibt tiefere Einblicke in die emotionale Bedeutung von Fotos sowie in die Nutzung und Wertschätzung von Fotogeschenken.

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 Familie, Freunde und Reisen sorgen für die größten Glücksmomente
In Ostösterreich lösen vor allem Familie und Verwandtschaft (32 %) sowie Freunde und soziale Kontakte (21 %) positive Gefühle aus, gefolgt von Urlaub und Reisen (16 %) und gutem Essen (10 %). Als Quellen von Erfüllung nennen die Wiener:innen Kurzurlaube und Reisen (63 %), Besuche bei Freunden und Familie (62 %) und gemütliches Entspannen zu Hause (61 %), dicht gefolgt von auswärts essen gehen (56 %). In Niederösterreich und im Burgenland steht hingegen das Entspannen zu Hause (64 %) an erster Stelle, gefolgt von Kurzurlauben und Reisen (56 %).


Fotos machen glücklich und sind beliebte Weihnachtsgeschenke
Die emotionale Bedeutung von Bildern ist in allen drei Bundesländern hoch. 84 % der Befragten aus Ostösterreich geben an, dass Fotos ihre Stimmung heben. Besonders bewegend sind dabei Urlaubs- und Familienfotos. Rund 28 % der Menschen in der Region schaut sich gerne Fotos an, unmittelbar nach der Beschäftigung mit dem Haustier. Bei Weihnachtsgeschenken spielen Fotoprodukte eine große Rolle. 53 % der Befragten haben in den vergangenen Jahren personalisierte Fotogeschenke verschenkt. Für 2025 planen 32 % der Ostösterreicher:innen ein Fotogeschenk zu überreichen. Am beliebtesten bleiben Fotobücher (61 %) und Kalender (50 %), während Handyhüllen und Poster (mit je 10 %) weit zurückliegen. „Fotos sind mehr als schöne Bilder. Sie transportieren Emotionen, lassen uns besondere Momente wiedererleben und werden gerade in der Weihnachtszeit zu ganz persönlichen Geschenken“, unterstreich Michael Pollaschak, Marketing Director und Prokurist bei CEWE Österreich.

Immer mehr Menschen in Ostösterreich wollen ihr erstes Fotobuch gestalten
Im Durchschnitt blättern 32 % der Befragten alle paar Monate in einem Fotobuch. Bei der Erfahrung in der Erstellung liegen mit 61 % Wien, Niederösterreich sowie Burgenland am unteren Ende aller österreichischen Bundesländer. Dennoch zeigt sich Potenzial. 72 % der Menschen aus Ostösterreich, die bisher noch nie ein Fotobuch gestaltet haben, können sich vorstellen, dies in Zukunft zu tun. Anlässe gibt es reichlich: In Wien ist der Geburtstag der häufigste Grund für ein Fotoprodukt, gefolgt von Hochzeiten mit 51 % und Reisen mit 48 %. In Niederösterreich und im Burgenland stehen Reisen und Geburtstage mit 49 % im Vordergrund. Die größte Hürde beim Gestalten bleibt der Zeitaufwand beim Sortieren und Auswählen der Fotos. Mehr als die Hälfte der Befragten aus allen drei Bundesländern zeigt sich jedoch offen für die Unterstützung durch einen Online-Assistenten.

Online-Bestellungen dominieren bei Fotoprodukten
Die Befragung zeigt, dass Fotoprodukte in der Ostregion überwiegend online bestellt werden. Dabei zeigt sich eine klare Marktstruktur: Das CEWE FOTOBUCH wird von den Befragten am häufigsten als Anbieter genannt und bleibt damit die bekannteste Marke für Fotoprodukte in Ostösterreich.

„Die Studie zeigt deutlich, dass Fotos für Menschen in Wien, Niederösterreich und dem Burgenland eine wichtige Rolle im Alltag spielen. Sie machen glücklich, sind beliebte Geschenke und haben als Fotobuch noch großes Potenzial. Gleichzeitig bestätigt sich unsere Position als klarer Marktführer in der Ostregion“, betont Pollaschak abschließend.


Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:
  • Rund 84 % der Befragten in der Ostregion geben an, dass Fotos ihre Stimmung heben und sie glücklich machen.
  • 61 % der Ostösterreicher:innen empfinden beim Betrachten von Fotos Freude, 49 % fühlen Dankbarkeit.
  • 50 % sehen sich Fotos an, wenn sie sich an besondere Momente erinnern möchten.
  • Etwa jede:r Zweite hat bereits personalisierte Fotogeschenke zu Weihnachten verschenkt, 32 % planen dies für 2025.
  • 42 % der Befragten aus Ostösterreich blättern regelmäßig in Fotobüchern, mindestens alle paar Monate.
  • Rund 72 % jener, die bisher noch kein Fotobuch gestaltet haben, möchten dies künftig tun.


[1] Online-Umfrage von MARKET, n=1.002, Personen im Alter ab 16 Jahren; Sample repräsentativ für die österreichische Bevölkerung | Random Selection; gewichtet gesamt bzw. nach Bundesländergruppen
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Über CEWE
CEWE ist Europas führender Fotoservice-Anbieter und Marktführer bei digitalen und analogen Fotoprodukten. Dafür steht insbesondere das vielfach ausgezeichnete CEWE FOTOBUCH mit jährlich rund sechs Millionen verkauften Exemplaren. In Österreich zählen das CEWE FOTOBUCH, Kalender, Fotogeschenke und Karten, die online sowie in der kostenlosen Bestellsoftware verfügbar sind, zu den bekanntesten CEWE Produkten. Auch die Sofortdruck-Angebote bei den Handelspartnern wie BIPA, dm, Hartlauer, MediaMarkt und Müller sind sehr beliebt. Im Jahr 1912 gegründet, ist das Unternehmen mittlerweile mit mehr als 4.000 Mitarbeiter:innen in 21 Ländern aktiv. Die CEWE-Aktie ist im SDAX notiert.

Zusätzlich hat die CEWE-Gruppe für den noch jungen Onlinedruck-Markt eine hocheffiziente Produktion für Werbe- und Geschäftsdrucksachen aufgebaut. Über die Vertriebsplattformen SAXOPRINT, LASERLINE und viaprinto erreichen jährlich Milliarden Qualitätsdruckprodukte zuverlässig ihre Kunden.

Seit 1988 ist CEWE in Österreich aktiv, der Firmensitz der CEWE Fotovertriebsgesellschaft m.b.H. befindet sich seit 2019 im 3. Bezirk in Wien. Für den österreichischen Markt sind an den zwei Standorten in Wien und Germering knapp 45 Mitarbeiter:innen tätig. CEWE ist 2025 laut Umfrage des MARKET Instituts die Lieblingsmarke der Österreicher:innen in der Fotobuchanbieter-Branche.

Weitere Infos unter: www.cewe-fotoservice.at
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