Brucknerhaus Linz präsentiert neues Logo und Programmbuch zum Internationalen Brucknerfest Linz 2018 Aufbruch ins neue Jahr Sowohl was das Programm und die musikalische Schwerpunktsetzung als auch das optische Erscheinungsbild anbelangt, zeigt sich das Brucknerhaus Linz mit dem Jahreswechsel in neuer Form. In diesem Zusammenhang wird auch der Markenauftritt einem Relaunch unterzogen. Die Aufbruchsstimmung zu Jahresbeginn nimmt das Brucknerhaus Linz zum Anlass, erstmals sein neues Logo samt Corporate Design der Öffentlichkeit zu präsentieren. Zudem erstrahlt das Programm des Internationalen Brucknerfestes Linz heuer in einem neuen Kleid. Neben der herkömmlichen Spielplan-Übersicht gibt es ein richtiges Buch, das detaillierte Informationen zu Stücken und Künstlern beinhaltet. Das Festival mit hochkarätigen Starmusikern erhält damit bleibenden Erinnerungswert. Der Auftritt des Brucknerhauses Linz wird durch die Neubesetzung des Künstlerischen Vorstandsdirektors durch Mag. Dietmar Kerschbaum gestärkt. Eine Verbindung von Tradition und Moderne Im Mittelpunkt des neuen Auftrittes steht das „Haus“. Zentral erhalten bleiben die Werte, die Identität und die Tradition, mit der das Brucknerhaus Linz unweigerlich verbunden ist. Eine intensive Auseinandersetzung und eine sorgfältige Herangehensweise ermöglichten schließlich einen durchdachten Ansatz, der Innovation und Geschichte verbindet. „Durch das neue Logo verändert sich der Blick auf das Brucknerhaus Linz. Die Tradition, die regionale Verbundenheit und die Verschränkung mit Anton Bruckner bilden weiterhin zentrale Bestandteile der Identität des Hauses. Dennoch ist das Design richtungsweisend für innovative Programmformate sowie eine internationale Zukunft“, beschreibt VD Mag. Dietmar Kerschbaum den neuen Auftritt . Ebenso wie die künftige Programmplanung versteht sich das neue Logo als klares Bekenntnis zu dem seit der Spielzeit 2013/14 gültigen Branding-Profil für das Brucknerhaus Linz und ruht dementsprechend auf den vier Säulen Tradition, Identität und Regionalität, Internationalität sowie Innovation: Das Brucknerhaus Linz steht für besondere Klänge und Konzerte. Neben der musikalischen Betrachtung des Hauses existiert ein hoher Wiedererkennungswert des Gebäudes selbst. Der „Klang des Hauses“ kann also nicht nur musikalisch, sondern auch architektonisch betrachtet werden. Das neue Design Schlicht und innovativ, zwei Wörter, die das neue Logo samt Corporate Design perfekt beschreiben. Entwickelt wurde es von der Werbeagentur des Linzer Kreativunternehmens Reichl und Partner. Diese ließ sich von der einzigartigen Architektur und dem berühmten Anblick des Brucknerhauses, der sich von der Donau her bietet, inspirieren. Die zentrale Idee ist die Nachbildung der Silhouette des Hauses aus sogenannten Soundwaves, wie man sie aus der digitalen Darstellung von Musik kennt. Die Spiegelung im Strom der Donau ist eine Reminiszenz an die unmittelbare Nähe zum Fluss. Insgesamt verdichtet das neue Logo den musikalischen Anspruch des Hauses, die berühmte Architektur sowie die geografische Besonderheit zu einem markanten Symbol mit großer Eigenständigkeit, das man auch hören können wird. Eine Welle des musikalischen Genusses Ein Blick in das Programmbuch des Internationalen Brucknerfestes Linz und in das Saisonprogramm zeigt, dass hier auf Diversität und Abwechslung gesetzt wird. Dieser Vielfalt verleiht der grafische Auftritt eine zusätzliche Dimension. Das Logo ist nämlich dynamisch. Das heißt, Farbe und Darstellungsweise sind veränderbar. Konkret bedeutet dies, dass das Logo aus unterschiedlichen Arten von Soundwaves gebildet werden kann, die das Haus im wahrsten Sinne des Wortes zum Erklingen bringen. Denn durch eine entsprechende Koppelung an Musik baut sich das Logo akustisch und visuell vor den Augen des Besuchers auf. Ob es nun zu den Klängen Bruckners „tanzt“ oder sich zu anderen Musikstilen bewegt – der neue Auftritt sorgt eben für Abwechslung. So wird künftig neben der Abbildung eines Fotos im Print das dynamische Logo eine zentrale Rolle bei Veranstaltungsankündigungen in den Sozialen Medien oder bei Events spielen. Je nach Thema, Musikrichtung, Zielgruppe oder Saison verwandelt sich das Logo sowohl akustisch als auch optisch und transportiert so die Botschaft auf eine völlig neue Art und Weise. Ideal ist es auch für den Einsatz auf Facebook, wo man auch jüngere Besucher ansprechen kann. Kurz: Das Logo ist definitiv innovativ und auf den Zeitgeist abgestimmt. „Wir möchten den Musikern eine angemessene Bühne und dem Publikum höchste musikalische Qualität bieten. Durch die lebendige Gestaltung gelingt es uns, nötige Aufmerksamkeit für eine gelungene Veranstaltungskommunikation zu erlangen“, so VD Mag. Dietmar Kerschbaum. VD Mag. Thomas Ziegler schließt sich der Begeisterung an: „Das Kommunikationsmittel des Brucknerhauses ist in erster Linie die Musik. Diese Botschaft in einem Logo wiederzugeben ist sichtlich gelungen.“ Lebendiges Brucknerhaus Linz So lebendig wie der neue Auftritt will sich auch das Brucknerhaus selbst präsentieren: als Ort, der durchaus offen für musikalische und kulturelle Diversität ist. Einen besonderen Stellenwert nimmt das Publikum ein. Jedes Musikhaus lebt von seinen Besuchern. Nur so kann es die volle Tragweite seines Repertoires entfalten. Dem Brucknerhaus Linz ist das seit Jahren gelungen. Eine starke Unterstützung durch Freunde der Musik verleiht dem Konzerthaus Charakter und eine einzigartige Stellung in der regionalen Gemeinschaft. „Das Brucknerhaus Linz ist ein Teil der Stadt, den Bewohner und Besucher sehr schätzen. Mit dem Gebäude assoziieren sie viele innovative und positive Geschehnisse“, erklärt Klaus Luger, Bürgermeister der Stadt Linz. Mit dem neuen Auftritt hält eine starke Schaffenskraft Einzug im Brucknerhaus. „Besucher und Besucherinnen dürfen sich auf spannende Momente, unglaubliche Begegnungen sowie eine schöne Zukunft im Brucknerhaus Linz freuen“, so VD Mag. Dietmar Kerschbaum. Das neue Design ist ein klares Bekenntnis zur Vielfalt. Der allgemeine Klangwolkenbesucher ist ebenso willkommen wie Klassikliebhaber und Kinder. „Wir wünschen uns ein offenes Musikhaus für alle. Unsere Botschaft ist unter anderem das schöpferische Werk Anton Bruckners“, erklärt VD Mag. Kerschbaum und ergänzt: „Vor allem aber transportieren wir mit unserem Programm Gefühle.“ Perspektiven für das Brucknerhaus Linz Das Brucknerhaus Linz liegt im Zentrum des zweitgrößten Ballungsraumes Österreichs. Um als Konzertveranstalter der damit verbundenen Herausforderung gerecht zu werden, bedarf es folgender Strategien: Eine dramaturgisch schlüssige und einem Saisonthema verpflichtete Planung der Veranstaltungen löst die bisherige Programmstruktur mit Mini-Festivals ab. Alle Eigenveranstaltungen werden ein international konkurrenzfähiges Niveau haben. Das Brucknerhaus ermöglicht seinem Publikum eine Begegnung mit Weltstars. Das Bruckner Orchester Linz wird als „Residenz-Orchester“ publikumswirksam positioniert. „Hemmschwellen“ für den Konzertbesuch werden konsequent abgebaut, z. B. mit Hilfe von fundierten und kostenlosen Einführungsveranstaltungen durch die Dramaturgie. Öffnung des Hauses, u. a. durch nachmittägliche Veranstaltungen im Foyer und eine erstklassige Gastronomie, die zum „Ausklingen lassen“ der Konzertbesuche einlädt. Erweiterung der Abonnement-Angebote, attraktive Tourismuspakete und Entwicklung eines Alleinstellungsmerkmals durch eine einzigartige Programmierung der Konzerte und die „weltweit umfassendste Bruckner-Pflege“ im Rahmen des Internationalen Brucknerfestes Linz. Neue Formate für ein junges Publikum (Late-Night-Programme, BrucknerBeats etc.). Kooperation mit den Linzer Kulturinstitutionen. Bessere Abstimmung des Marketings auf die Zielgruppen. Das Brucknerhaus muss seinem Publikum in allen künstlerischen Bereichen höchste Qualität garantieren. Die von einem vielfältigen, attraktiven und spannenden Programmangebot ausgehende Faszination soll gleichermaßen regional wie überregional ausstrahlen und für die Gewinnung neuer Zielgruppen sorgen. Maßnahmen für das Brucknerhaus Linz Eigene Identität betonen (Linz als Brucknerstadt etablieren) Enge Zusammenarbeit mit dem Tourismusverband Linz, den Schifffahrtsgesellschaften, den Reiseveranstaltern etc. Kooperation mit internationalen Brucknerorganisationen Schaffung eines Fördervereins: Bruckners Beste Freunde und Förderer des Brucknerhauses Linz Neues Gastronomiekonzept für das Brucknerhaus Linz Attraktivierung der Gastronomie für KonzertbesucherInnen Belebung des Brucknerhauses durch erweiterte Öffnungszeiten (regulärer Restaurantbetrieb) Intensiviertes Fundraising o Akquise und Bindung von neuen Sponsoren o Pfeifenpatenschaften zugunsten einer Restaurierung der Orgel Reform der Preisstruktur o Erweiterung von 4 auf 6 Kategorien im Großen Saal bzw. von 2 auf 3 Kategorien im Mittleren Saal o Ziel ist ein breites Kulturangebot für alle Einkommensschichten, das einen regelmäßigen Konzertbesuch ermöglicht und diesen auch leistbar macht. Die vier Schwerpunkte der künstlerischen Leitung Programmierung auf dem künstlerischen Niveau vergleichbarer Konzerthäuser und Festivals im In- und Ausland Rückgewinnung des Stammpublikums und Akquise neuer Zielgruppen Sicherung einer nachhaltigen Finanzierung durch eine mittelfristige Erhöhung der Eigeneinnahmen Professionalisierung der Organisation Die Zukunft des Internationalen Brucknerfestes Linz Als nächstes großes Festival dient das Internationale Brucknerfest bereits dazu, das Gebäude und seine wunderbare Lage zu präsentieren. Mit der neuen Lebendigkeit gewinnt das Traditionshaus an Bedeutung und Eigenständigkeit. Internationale Weltstars auf der Bühne machen Linz und das Haus an der Donau nicht nur während des Internationalen Brucknerfestes Linz, sondern auch während der kommenden Saison zu einem Hotspot der Musik Mag. Thomas Ziegler, kaufmännischer Vorstandsdirektor der LIVA: „Das Logo zusammen mit den Klängen und den Wellen, die es aussendet, symbolisiert auch, dass wir etwas von Linz in die Welt senden möchten.“ Alle Saisontermine sind der beigefügten Pressemitteilung zu entnehmen.