Thalia gewinnt den Radio Award 2019 in der Kategorie „Top Seller“

Auszeichnung beim Radio Research Day

Linz, 20. Mai 2019: Im Rahmen des diesjährigen „Radio Research Day“ am 14. Mai im Palais Niederösterreich erhielt Thalia den RMS Radio Award in der Kategorie „Top Seller“. Ausgezeichnet wurden die erfolgreichsten Radiospots, die im Erhebungszeitraum März 2018 bis Februar 2019 neu on air gegangen sind.

Der RMS Radio Award wird jährlich an Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagenturen vergeben. Ermittelt werden die erfolgreichsten Radiospots aus insgesamt 364 getesteten Spots aus der Sujet-Datenbank von Focus Media Research, die im Erhebungszeitraum März 2018 bis Februar 2019 neu on air gegangen sind. Anhand relevanter Kriterien wie Spotbekanntheit, Markenimpact und Imagebeurteilung werden die besten Spots im Rahmen von Umfragestudien ermittelt. Daraus leitet sich auch der sog. „RMS Score“ ab, der im Durchschnitt über alle 364 neuen Radiospots 39 Punkte beträgt. Alle in diesem Zeitraum analysierten Sujets wurden außerdem mit Hilfe eines Statistiktools in Kategorien eingeteilt, die sich deutlich voneinander unterscheiden. Es wurde aus jeder Kategorie (Speedy, Top Seller und Permanent Performer) der Beste mit dem Radio Award ausgezeichnet. Die Kategorie Top Seller zeichnet besonders abverkaufsstarke Sujets aus, die die Konsumenten besonders zum Kauf anregen. Und die Jury, die letztlich über die Sieger entscheidet, ist eine der objektivsten und unbestechlichsten – nämlich die Hörer, also die potentiellen Konsumenten.

Thalia zeigt Haltung
"Im Moment ist „Haltung“ das große Thema in der Werbung. Wenn es um Abverkauf geht, schreien aber doch alle wieder nur „Konsum, Konsum!“. Thalia nicht. Thalia regt uns mit dem neuen Markenclaim „WELT, BLEIB WACH.“ zum Nachdenken an. Dass man so trotzdem erfolgreich verkaufen kann, zeigt diese Auszeichnung. Deshalb freuen wir uns sehr darüber und hoffen, dass sie andere Marken inspiriert," so Jens Theil, Chief Creative Lunatic Wynken Blynken & Nod. „Speziell in intensiven Werbezeiten, wie wir sie rund um Weihnachten kennen, konnte sich Thalia mit der neuen Werbelinie und einem impactstarken Spot im Radio durchsetzen. Wir freuen uns sehr, dass die kreative Umsetzung der Weihnachtskampagne den RMS Radio Award 2019 in der Kategorie Top Seller gewinnen konnte. Radio ist für den Handel ein wichtiges Instrument und wir werden weiterhin unsere Media-Strategie darauf aufbauen,“ ist Ursula Arnold, CEO Mindshare vom eingeschlagenen Weg überzeugt.

Hier gibt es den Thalia-Gewinnerspot zum Nachhören: https://youtu.be/Y_vWyw7RpVc

Über den Radio Research Day
RMS Austria hat am 30. Mai 2000 eine Veranstaltungsreihe gegründet, deren Hauptziel es ist, aktuelle Forschungsergebnisse und Erkenntnisse zum Medium Radio zu präsentieren. Mittlerweile ist es der RMS gelungen, den Radio Research Day als jährliche
Fachtagung zu etablieren. Meinungs- und Marktforscher, Kreative, Mediaplaner und viele weitere Branchenexperten nehmen Radio sehr genau unter die Lupe und zeigen dieses Medium von den unterschiedlichsten Facetten. Den Abschluss dieser Veranstaltung bildet die Verleihung des RMS Radio Award für besonders erfolgreiche Radiokampagnen.