Reichl und Partner positioniert Ringstrassen-Galerien neu



Wien, 28. April 2017 – Das von Reichl und Partner entwickelte Kommunikationskonzept für die Mall direkt neben der Wiener Staatsoper lädt potentielle Kunden auf charmante Art und Weise dazu ein, ein völlig anderes Shoppingerlebnis in Wiens einzigartigen Ringstrassen-Galerien zu genießen. „Frische, zarte Illustrationen in weichen Farben und in einem modernen, federleichten Stil, spiegeln die Einzigartigkeit beim Shoppen in den Ringstrassen-Galerien wider und sollen Lust auf Shopping machen“, erklärt Daniel Kleinmann Head of Creation & Planning bei Reichl und Partner Werbeagentur.

„Reichl und Partner ist es mit ihrer Kampagne gelungen den Markenkern der Ringstrassen-Galerien auf den Punkt zu bringen und unsere Welt des besonderen Shoppingerlebnisses in ansprechenden und charmanten Sujets umzusetzen“, führt Center Managerin Petra Kern aus.

Zentraler Punkt des Kommunikationskonzepts der Reichl und Partner Werbeagentur Wien ist die Differenzierung am hart umkämpften Markt der Shopping Center. Die Ringstrassen-Galerien stehen nicht für „more of the same“, sondern für einen tollen Mix von mehr als 50 großteils eigentümergeführten Shops mit Boutique-Charakter und für „affordable Luxury“. „Diese Mall ist einzigartig – und genau so wird sie positioniert“, so Kleinmann ergänzend.

In den Ringstrassen-Galerien shoppen bedeutet: Anders shoppen. Aufbauend auf diesem USP entstand ein umfassendes Kommunikationskonzept, mit dem ein „alter“ Kunde im Pitch erfolgreich zurückgewonnen werden konnte. Der Werbe-Etat der Ringstrassen-Galerien war für 2017 neu ausgeschrieben worden. Reichl und Partner entwarf ein breites Spektrum an Werbemitteln, das Anzeigen, Flyer, unterschiedliche POS-Materialien, Türhänger, Verkehrsmittelwerbung und das Branding für Pop-up-Stores beinhaltet. Charmante Headlines unterstreichen dabei den Gedanken, ein anderes Shoppingerlebnis zu genießen. Die zarten und femininen Illustrationen der Künstlerin Sophie Griotto heben die fokussierte strategische Gegenpositionierung in die Welt der Mode und Schönheit. Auch die maßgeschneiderte Mediaplanung und die flankierenden PR-Maßnahmen stammen aus dem Hause Reichl und Partner.