Out of the Box: OÖNachrichten starten Kampagne für ein starkes Miteinander



Linz, April 2022. Die Oberösterreichischen Nachrichten setzen gemeinsam mit REICHLUNDPARTNER ein emotionales Zeichen für gesellschaftlichen Zusammenhalt: Ein gigantischer Smiley aus rund 10.000 blühenden Stiefmütterchen auf einer Wiese unterhalb des Linzer Pöstlingbergs lacht ab sofort den OberösterreicherInnen zu. Die Guerilla-Aktion ist Teil der neuen „Miteinander“-Kampagne der OÖN.

Positive Kampagne in schwierigen Zeiten

„Über 2 Jahre Pandemie, tiefgreifende gesellschaftliche Spannungen und nun auch noch Krieg in der Ukraine – es ist längst an der Zeit, mit einer besonders positiven und emotionalen Aktion für mehr Zusammenhalt in unserer Gesellschaft zu sorgen“, erklärt Mag. Rainer Reichl, CEO der REICHLUNDPARTNER Agenturgruppe.

Die optimale Gelegenheit, positive Botschaften zu vermitteln, bietet die neue Redaktionsserie der OÖN, die das gesellschaftliche Miteinander thematisiert. REICHLUNDPARTNER durfte eine dazu passende Kampagne entwickeln. „Unter dem Motto «Miteinander können wir Großes bewirken» erzählen wir die Geschichte eines Vaters, der für seine Tochter in dieser trostlosen Phase ein positives Zeichen setzen möchte. Er will für sie einen riesigen Smiley aus Blumen pflanzen. Als der Smiley erblüht, bereitet er aus der Ferne noch vielen anderen Menschen eine Freude“, erklärt Reichl.

Im Zuge der Entwicklung dieser Geschichte, entstand die Idee einer begleitenden, realen Guerilla-Aktion in Linz: Aus einer Wiese unterhalb der Pöstlingberg-Basilika lacht ab sofort ein überdimensionaler Smiley aus einem Blumenmeer von rund 10.000 gepflanzten Stiefmütterchen Richtung Stadt. „Wir glauben, dass es genau diese kleinen, alltäglichen Dinge sind, mit denen wir etwas Positives bewegen können“, ergänzt Reichl.

Alle Kanäle im Fokus

REICHLUNDPARTNER macht die neue Redaktionsserie der OÖN breitgestreut auf allen Kanälen und Plattformen sichtbar: Aktivierende TV- und Hörfunk-Spots, CityLights, Plakate, Formatsprengung auf der Linzer Westbrücke (inkl. Teaser und Auflösung), online Ads sowie eine reichweitenstarke Print-Kampagne befinden sich im Programm.

Hier geht's zur Case Study